Flexa Systems: с WordPress на Shopify, с SEO на первой странице Google

Контекст

Flexa Systems продаёт онлайн уже много лет, и их магазин работал на WordPress с WooCommerce. На старте сайт справлялся со своей задачей, но со временем оброс слоями: кастомная тема, которую было трудно менять, десятки плагинов, установленных за годы, и дизайн, который уже не вызывал доверия у клиента в 2026 году.

Любое небольшое изменение — новый баннер, правка отображаемой цены, страница акции — означало часы работы или звонок разработчику. Обслуживание стало стоить дороже, чем ценность, которую давала платформа.

Проблема

Магазин тянули вниз три вещи. Скорость: страницы загружались медленно, особенно на мобильных, откуда шла большая часть трафика, — а каждая секунда ожидания стоит конверсий. Безопасность: устаревшие плагины постоянно порождали уязвимости, а их обновление каждый раз рисковало сломать что-то ещё. И конверсии: устаревший дизайн, неудобное оформление заказа и непонятные карточки товаров означали, что имеющийся трафик не превращался в заказы.

Главный риск любой миграции, однако, был другим: потерять позиции в Google, заработанные за годы. Небрежно выполненная миграция могла обрушить органический трафик за одну ночь.

Решение

Мы сделали полный редизайн — практически новый сайт с нуля — и перенесли магазин с WordPress на Shopify: хостинговую платформу с продвинутым CDN и современными технологиями, которая быстро загружается и не требует еженедельного латания плагинов. Перед миграцией мы провели инвентаризацию всех проиндексированных URL и текущих позиций, сохранили структуру URL там, где она была корректной, и настроили 301-редиректы для каждого изменившегося адреса — ничто не ведёт на страницу 404.

Параллельно мы работали над техническим и контентным SEO: переписали meta-заголовки и описания для важных страниц, оптимизировали скорость загрузки, добавили структурированные данные (schema.org) для товаров и организации, чистый sitemap и проверку индексации в Google Search Console. После запуска мы еженедельно отслеживали позиции, чтобы вовремя поймать любые колебания.

Это довольно узкая ниша, и именно в этом был секрет. SEO началось с сервиса ремонта, где мы вывели страницы на верхние позиции в Google. Когда эта база была заложена, поступил запрос и по направлению продаж — и поскольку фундамент был сделан правильно, мы расширились туда без проблем. Параллельно автоматизация публикаций в X, Facebook, Instagram и LinkedIn внесла важный вклад в привлечение трафика.

Технологии

• Shopify — новая платформа магазина
• 301-редиректы — сохранение SEO-ценности при миграции
• Google Search Console — индексация и мониторинг
• Структурированные данные (schema.org) — товары и организация
• Автоматизация публикаций в соцсетях (X, Facebook, Instagram, LinkedIn)

Результаты

• Большинство отслеживаемых ключевых слов — на первой странице Google, некоторые на первой позиции
• Стабильный органический трафик, растущий с момента запуска
• Существенно упрощённое управление: команда Flexa Systems сама управляет товарами, ценами и акциями
• Никаких плагинов для обновления, никаких уязвимостей для латания
• Автоматические публикации в X, Facebook, Instagram и LinkedIn — важный источник трафика

Простой вывод: миграция платформы не обязана стоить трафика. При правильной инвентаризации, 301-редиректах и мониторинге после запуска это может стать именно тем моментом, когда SEO начинает расти.